Lavando conciencias

“Coca Cola invierte en I+D para reducir el impacto medioambiental de sus envases”. Este mensaje puede leerse en el reverso de las etiquetas de algunas botellas de Coca Cola. Se trata de una campaña informativa que tranquiliza al consumidor, la multinacional emplea parte de sus beneficios en minimizar el impacto medioambiental que provoca elaborando sus refrescos, y eso reconforta a los más concienciados y hace sospechar a los que ya no comulgamos con ruedas de molino.

La nueva cara del capitalismo se presenta con una pátina de bondad. Starbucks sirve café proveniente del comercio justo. Los ayuntamientos promueven el reciclaje doméstico. Existen pulseras que derrocan tiranos y botellas con autolimpiado. Consumismo responsable, se llamará desde ahora. Compraremos productos con indulgencias: por un lado devastamos el planeta, por el otro, ayudamos a mejorarlo. No sé si lograremos equilibrar la balanza y neutralizar tanto desmán cometido en nombre del dios consumo, pero al menos habremos hecho todo lo estaba en nuestra mano. O no.